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電視能否成閱讀消費吸金通道?

时间:2017-08-08 08:33来源:未知 作者:the weeknd 点击:
原標題:電視能否成閱讀消費吸金通道 數字電視網路圖書館已覆蓋全國1500萬用戶 借助有線電視網路,數字電視網路圖書館(以下簡稱“電視圖書館”)的身影出現在無數家庭的客廳裏

原標題:電視能否成閱讀消費吸金通道

數字電視網路圖書館已覆蓋全國1500萬用戶

借助有線電視網路,數字電視網路圖書館(以下簡稱“電視圖書館”)的身影出現在無數家庭的客廳裏截至目前,電視圖書館已在全國覆蓋1500萬數字電視用戶,並提供上百萬圖書資源,然而如何讓更多的用戶認知、接受並形成閱讀消費習慣,在從業者看來電視圖書館仍面臨諸多挑戰

試水

平日裏很少看電視的徐先生,近日卻時常坐在電視前,“之前點播電視節目時,無意中發現主頁上有一個進入電視圖書館的入口,裏面有不少種類的圖書,包括我最近熱衷的國學類圖書,因此每天都會抽出時間在電視上讀書”

作為提供技術及運作服務方,玖揚傳媒相關負責人崔女士介紹,經過2013-2016年的第一批、第二批試驗工程,電視圖書館于2016年初開始線上運作,目前包括北京歌華、天津有線、重慶有線及甘肅有線均已上線電視圖書館,大約覆蓋1500萬數字電視用戶,“如今電視圖書館每月的訪問量已經達到了七八十萬”

為了滿足不同讀者的閱讀需求,電視圖書館與擁有眾多內容資源的超星雲圖書館合作,目前平臺上擁有圖書280萬種,期刊9513萬篇,報紙13177萬篇;學習課程視頻則覆蓋了哲學、文學、歷史學、教育學、管理學等多個學科,共計8000門、14萬集資料

截至目前,電視圖書館內百萬冊圖書資源可免費提供給讀者進行閱讀,而對於一些需要付費購買的電子書和學習視頻,電視圖書館也分別設置了包月服務,讀者需每月支付22元或28元

挑戰

對於電視圖書館的用戶現狀,崔女士坦承,“目前電視圖書館解決了資源藏有量問題,而後期則需要結合廣電網路公司解決用戶看與不看的問題,與各網路公司緊密配合運營的問題”

在新華先鋒創始人王笑東看來,目前能實現閱讀的渠道、方式眾多,其中最好的閱讀方式是閱讀紙質書,可讓讀者進行深度閱讀,手機、電子書閱讀器等移動終端也是主要閱讀方式之一,可隨時隨地、利用碎片化時間閱讀,這幾種閱讀方式已基本滿足讀者的閱讀需求,與之相比,電視閱讀的競爭力較小;此外,電視圖書館是以電視為媒介,但現階段有不少人,尤其是年輕人,使用電視的次數正逐步下降,反而是利用網路觀看電視節目,甚至部分人的家中已不再安裝電視,從而影響到電視圖書館的使用情況

破局

為了能夠進一步吸引用戶,電視圖書館也在服務內容上進行多種設計,比如用戶可下載App,且手機、Pad在任意網際網路環境下,可獨立控制操作、傳屏閱讀圖書資源,實現手機、Pad等移動端的多屏互動功能,同時手機App還支援手機搖一搖、微信好友分享等功能,從而提升用戶的閱讀體驗

投資分析師許杉表示,對於電視圖書館而言,可以嘗試將閱讀作為基礎服務,為家庭學習提供配套服務作為增值服務,並利用多屏的互動幫助用戶完成學習目標

在從業者看來,目前電視圖書館擁有的大量閱讀資源確實覆蓋了不少門類,如果能通過用戶調研、數據分析,為不同讀者提供有針對性的定時推送,更加方便其閱讀、挑選圖書産品,或許能得到更好的市場反饋除此之外,電視作為客廳的標配,通常都是多個家庭成員共同觀看,因此電視圖書館也需仔細研究“家庭”用戶群,找到家庭的共同需求,比如有孩子的家庭可能會需要更多童書,有老年人的家庭,可能會更關注與生活、健康相關的內容,如果能在用戶調研後逐步推出家庭定制化服務,也許能為電視圖書館的未來發展帶來更大想像空間

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